Porto Riko'nun ilk Destinasyon Pazarlama Organizasyonu (DMO) olan Porto Riko'yu Keşfedin bugün, 2019 1. çeyrek konaklama talebinin Maria kasırgasından sadece on dört ay sonra 2017 1. çeyrek seviyelerine eşit olduğunu ve bir destinasyon için benzeri görülmemiş bir toparlanma hızına işaret ettiğini duyurdu. Bağımsız kiralamalara yönelik toplam talep, 72 yılının ilk çeyreği seviyelerine göre yüzde 2017 artarak ziyaretçilerde büyük bir büyümenin altını çiziyor1. 1'un geri kalanı 2019 seviyelerine göre yüzde 24.1 daha yüksek rezervasyon yaptığından, yılın geri kalanı için tahmin umut verici görünüyor2018. Ortalama varış süresi yaklaşık 2 ay olduğu için bunun artmaya devam etmesi bekleniyor.
ABD Seyahat Birliği Başkanı ve CEO'su Roger Dow, “Porto Riko giderek daha fazla tarihi bir geri dönüş hikayesi gibi görünüyor ve Ada'nın seyahat ve turizm endüstrisinin başrol oynadığını görmekten gurur duyuyorum” dedi. "Discover Puerto Rico, bir destinasyonun pazarlama kolunun başarılı bir geri dönüşün vazgeçilmez bir parçası olduğunu kanıtladı."
eTN Sohbet Odası: Dünyanın dört bir yanından okuyucularla tartışın:
"Diğer destinasyonlardaki zorluklarla karşılaşan ve çabalarımıza odaklanmamıza yardımcı olan turizm meslektaşlarımızdan çok şey öğrendik. Algıyla ilgili içgörüleri ve geçmiş verileri topladık ve medyanın kurtarma kapsamını nasıl ele aldığını yakından gözlemledik. Discover Puerto Rico CEO'su Brad Dean, "Güçlü sonuçlar elde etmek için planlarımızı optimize ettik" dedi.
Discover Puerto Rico, Temmuz 2018'deki başlangıcından bu yana, Porto Riko'nun marka değerini sağlamlaştırma ve ziyaretçi ekonomisini hızlandırma misyonunu üstlenerek, Ada'nın zengin turizm ürününden tam anlamıyla yararlanmasını ve Karayipler'de lider bir destinasyon olarak gelişmesini sağlamıştır. Discover Porto Riko, kasırganın iki yıllık yıldönümünde toparlanma için rekor bir hıza ulaşmak ve Maria öncesi seviyelere ulaşmak için kısa vadeli bir hedef belirledi. 2019 Q1 sonuçlarına dayanarak, Discover Puerto Rico bu hedefe beklenenden çok daha erken ulaştı ve kendisini Ada'nın ilk özelleştirme başarılarından biri olarak kanıtladı.
Dean, “DMO, iş ve eğlence amaçlı ziyaretleri artırmak için tutarlılık ve sınıfının en iyisi pazarlama stratejileri sağlayarak destinasyonu ve ekonomiyi ilk sıraya koymak için kuruldu” dedi. “Bu, Porto Riko'nun ziyaretçi ekonomisi için heyecan verici bir zaman ve erken başarıyı görmek ödüllendirici. Ancak, bu sadece ilk adım – nihai hedefimiz, turist ekonomisinin boyutunu iki katına çıkararak, adanın sakinlerine ve işletmelerine fayda sağlayarak seyahatin dönüştürücü gücünü Porto Riko'da işe koymak” dedi.
Porto Riko'nun turizm endüstrisi rekor sürede büyük adımlar attı. Ek kilometre taşları şunları içerir:
•Toplantılar, Teşvikler, Konferanslar ve Etkinlikler (MICE) alanındaki 2019 1. çeyrek müşteri adayları ve rezervasyonlar, son 3 yıllık ve 5 yıllık ortalamaların çok üzerinde. ABD bölgesi olarak iş yapma kolaylığı ve Karayip destinasyonunun cazibesi göz önüne alındığında, toplantı planlayıcıları Porto Riko'yu en iyi seçenek olarak görüyor.
• Tüm havalimanlarında hava erişimi artmaktadır. San Juan Uluslararası Havalimanı (SJU), 23.8'un ilk çeyreğinde, 2019'in ilk üç ayına kıyasla hava trafiğinde yıldan yıla yüzde 2018'lik bir artış gördü. yeni rotalar.
•Porto Riko'nun kruvaziyer endüstrisi rekor kırdı. Ocak 2019 rakamları, limana gelen ziyaretçilerin önceki yıllara göre yüzde 28.9'luk bir artışını yansıtıyor ve Ocak 56.6'e kıyasla homeport kruvaziyer yolcularında yüzde 2018'lık bir artış oldu.
•Rezervasyon kabul eden yaklaşık 156 otel bulunmaktadır. Kısa süreli kiralamalar, gezginlere tüm Ada ve kardeş adalar olan Vieques ve Culebra'da 8,000'den fazla seçenek sunar.
Priceline, Kayak ve Expedia Group gibi büyük çevrimiçi seyahat acenteleri de adadaki konaklama talebindeki artışın arttığını kamuoyuna açıklamıştır. Priceline, gecelik oda rezervasyonlarının ilk çeyrekte yüzde 125 arttığını bildirdi. Kayak.com, 1 eyaletteki Bahar Tatili arama trafiğini analiz etti ve 50'e kıyasla yüzde 115'lik bir arama artışı gördü. 2018 eyaletten 30'unda en çok aranan sıcak nokta San Juan'dı. Expedia Group'un en son verileri, talebin 50'in 440. çeyreğinde 40'nin aynı dönemine göre sırasıyla yüzde 4 ve yüzde 2018 arttığını bildiriyor.
2018 yılının Temmuz ayında, Discover Puerto Rico, ziyaretçi ekonomisi üzerinde anında bir etki sağlamak için hızla bir marka yeniden konumlandırma sürecine başladı. Organizasyon, Maria kasırgasının birinci yıl dönümüne yaklaşırken, #CoverTheProgress kampanyası medyayı turizm endüstrisindeki olumlu ilerlemeye odaklanmaya zorladı. Daha önce zorluklarla karşılaşan bir destinasyon tarafından atılmayan cesur bir hamle olan kampanya, Porto Riko'nun algısını değiştirerek Adayı gezginlerin ve toplantı planlayıcılarının göz önünde bulundurduğu bir gruba yerleştirdi. Kuruluş ayrıca bir Google İçerik Girişimi'ni etkinleştirerek, çevrimiçi gezginlerin kullanımına sunulan görsel öğeleri hızla güncelleyip iyileştirdi.
4'in 2018. çeyreğinde, Discover Puerto Rico, Porto Riko'nun tekliflerini yaymak için medya ve etkileyiciler aracılığıyla üçüncü taraf onaylarını sağlamaya odaklandı. Aldığı diğer önemli övgüler arasında The New York Times'ın “Gidilecek 1 Yer” listesinde 52. sırayı almak, Ada'nın 2019'da ziyaret edilecek en sıcak destinasyonlardan biri olmasına yardımcı oldu. “Hamilton” ve Jimmy Fallon'ın Porto Riko'daki özel bölümünün başrolde olduğu Tonight Show, Porto Riko'yu Bahar Tatili için ideal bir yer olarak konumlandırmaya yönelik agresif bir baskıyla bir araya geldiğinde, ivmeyi ileriye taşıdı.
Daha geçen ay Discover Puerto, yeni bir logo da dahil olmak üzere yeni bir marka kimliği ve tüm dijital formatlarda ziyaretçilerin ilgisini çekmek için tasarlanmış dinamik içeriğe sahip yenilenmiş bir web sitesi başlattı. Ve geçen hafta kuruluş, “Henüz Tanıştık mı?” Adlı yeni bir marka kampanyası başlattı. Yeni kampanya Porto Riko'yu dünyaya yeniden tanıtıyor ve ikonik kapıları, halkının misafirperver ve konuksever doğası ve Amerika Birleşik Devletleri'ne elverişli bir şekilde konumlanmış bir Amerika Birleşik Devletleri bölgesi olarak coğrafi konumu dahil olmak üzere Ada'nın eşsiz kültürel ve doğal olanaklarından ilham alıyor. anakaranın güneyinde.
“DMO'nun çabalarının yerel topluluk üzerindeki etkisini görmekten heyecan duyuyoruz. Porto Riko, küresel olarak itibarını yükseltmek için inanılmaz bir fırsata sahip ve bu sadece başlangıç, ”dedi Discover Puerto Rico'nun CMO'su Leah Chandler.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
